美国的绿色产业包括生产和批发托儿所和批发/零售配送中心，以及相关的营销利益。虽然绿色产业传统上一直是美国国民经济增长最快的商业领域之一，但最近其部分细分市场停滞不前或经济健康状况下滑。

有大量证据表明，所有业务部门的营销工作都在很大程度上阻止了这种下降，而在线广告被视为企业试图吸引更多潜在客户进行低到中等投资的另一个方面。

基于技术的营销已经成为一种更有利的产品和服务途径，可以吸引客户 - 不受其所在地区，州，地区甚至国家的约束。

即使拥有绝大多数的轶事利益，并非每个企业都能进入社交媒体和其他形式的在线广告领域。

研究人员Ariana Torres，Susan Barton和Bridget Behe发起了一项针对植物生产者和零售商的全国调查的研究，调查影响绿色工业企业采用在线策略决策的业务和管理特征。

这项调查的结果发表在“评估影响绿色产业中采用在线广告战略的业务和所有者特征”一文中，该文章发表于美国园艺学会出版的开放获取期刊HortTechnology。

互联网促进了过去十年在线广告的发展，由于其独特的定位能力，在线广告已从外围广告转变为中央广告媒体。然而，绿色工业公司努力将在线广告整合到他们现有的广告策略中。

对许多经营绿色相关业务的人来说，有些人不愿意通过面向计算机或基于技术的商业模式与潜在客户进行沟通。超过70%的美国农场拥有互联网接入，但只有不到50%的农场使用互联网进行农场业务。获取计算机是实现广告策略现代化的第一步。

托雷斯进一步指出，“在线广告似乎有助于绿色工业企业通过吸引更广泛地理范围的客户来克服地理隔离。对于小型企业和直接向客户销售的公司来说尤其如此。”

为了深入研究通过在线广告推动业务发展的绿色行业企业主的特征，研究人员考虑了两个因素：1)影响在线广告投资的因素，2)影响在线广告投入量的因素。研究人员对了解有关市场多元化的管理决策如何影响在线广告采用感兴趣。

面临成熟的市场中的企业已经看到了广告可以带来的投资回报，绿色工业公司也不例外。尽管大多数促销和广告对绿色行业企业都有效，但在线广告似乎对销售量较小的企业影响最大，但大多数企业主认为在线营销工作要么有些成功，要么非常成功。

托雷斯补充说，“虽然规模较小的企业往往更不愿意参与在线广告 - 可能是由于缺乏营销资源和技术知识 - 一旦他们投资，他们就会将更大比例的广告投入在线方法而不是大企业这一发现表明，需要一些教育计划，帮助绿色工业企业将在线广告整合到日常运营中，以打破采用这种营销方式的最初障碍。“

本文中的调查结果可以帮助任何绿色行业企业或任何其他类型的企业了解投资在线广告的决策的两步性质：1)是否采取这一步骤，2)多少投资。