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7天补货5次!火爆的文创经济拿捏了哪些“流量密码”?

导读 进入暑期,能逛又能学的博物馆成为消夏首选。和博物馆游一起火起来的,还有各大博物馆推出的“花式”文创产品。继甘肃博物馆的马踏飞燕、麻...

进入暑期,能逛又能学的博物馆成为消夏首选。和博物馆游一起火起来的,还有各大博物馆推出的“花式”文创产品。继甘肃博物馆的马踏飞燕、麻辣烫玩偶“出圈”后,近日,“西安人也有自己的jellycat”引发网友热议。在西安一文创店内,烤馍、夹肉、浇汁,店员有模有样地将毛绒玩具制成玩偶版“肉夹馍”,充满仪式感地递给顾客。

接连不断的新样式、新玩法受到消费者追捧,一些热门博物馆的文创产品甚至“7天补货5次”。

最近,社交网络上还流行从“毛绒绒”的大冰箱里选一把“毛绒绒”的天水麻辣烫,再挑几个“软乎乎”的土豆子洋芋蛋

文创产品迎来“泼天富贵”

这个夏天,一场全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境——“金字塔之巅:古埃及文明大展”吸引了全国各地的游客涌入上海博物馆打卡,也带火了博物馆的文创产品。在上海博物馆的文创区,首饰、摆件、玩偶、帆布包等文创产品与古埃及元素相融合,成为游客的“心头好”。记者看到,不少游客提着小篮子选购,少则花几十元,多则上千元,不少爆款产品卖断货。

不仅如此,“文创热”的风也从线下吹到了线上,文创周边产品成为天猫上高速增长的热门品类。近一周,上海博物馆店铺成交同比增长465%。店铺的埃及展文创产品一个月被抢空4次,埃及猫钥匙扣、黑白猫靠垫、埃及展帆布包、木乃伊挂件等先后补货5次。上海博物馆天猫旗舰店工作人员表示:“目前,天猫店的埃及展文创单品超过200款,8月以来每天都会补货。”

北京八达岭长城,从入口处一路走过来,大大小小的文创店有几十家

此外,甘肃博物馆也迎来了“泼天流量”。以天水麻辣烫为原型,由蟹棒、年糕、香菇等6个毛绒玩具组成的“麻辣烫”系列新品,一周以来,引发近20万人涌入天猫旗舰店抢购,店铺成交同比大涨343%。甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心介绍,甘肃麻辣烫玩偶火了之后,天猫店客服每天都会收到来自消费者“求补货”的留言。为此甘博已经开启了紧急调货,总计15000件补货陆续会在天猫独家上架。

目前,天猫上有110家博物馆及上百家文创机构,7月以来,更有超1100万人涌入网红博物馆天猫旗舰店,在线求补货,天猫上博物馆文创成交额同比增长超52%。其中,中国国家博物馆、奥林匹克官方旗舰店、甘肃博物馆、敦煌美术研究所等10家博物馆文创成交额同比翻番。

“创意+”盘活文创经济

随着大众审美的提升,文创产品已然不仅是”到此一游“的纪念品,而是作为一种新的文化载体,通过将传统文化元素、工艺与现代艺术、设计和商业模式相结合,焕发出新的魅力。当下,暑期博物馆热叠加旅游旺季,各地博物馆的文创产品不断创新升级,设计感十足且品类丰富。“创意+”成为引爆文创经济增长的新引擎。

今年,苏州博物馆文创产品的“上新”速度不断加快,设计团队通过将“镇馆之宝”的吴王夫差剑卡通化,做成了抱枕、挂件、玩偶等系列产品,一经推出就激发了游客和网友的购买热情。

在河南安阳殷墟博物馆,文创产品化身美食呈现。刻着甲骨文的宽面让小朋友胃口大开,吃着吃着,还能捞到一块“牛尊煎蛋”,而这份“大鼎盖浇饭”则兼具口味和颜值。

在浙江绍兴,文创不仅可以买,还可以现场互动。在鲁迅故居、在仓桥直街、甚至在游船上都能看到萌趣可爱的鲁迅形象人偶。许多年轻人追随语文课本,“打卡”少年鲁迅的生活轨迹。

文创不仅可以买,还可以现场互动。最近,来到浙江绍兴的游客有了新玩法,那就是全城“找鲁迅”。

博物馆文化与创意的融合不仅促进了文化产品的多样化,也展现出文创产业巨大的市场潜力。《2024-2030年中国文创产品行业竞争格局分析及投资发展研究报告》显示,2023年中国文创产品市场规模达到163.8亿美元,同比增长13.09%。今年7月,文创产品策划运营师正式成为人社部认可的新增职业,成为推动文化产业发展的重要力量。

文创产品热度持续攀升,需求端的“水位上涨”也推动着我国文创相关企业的发展。企查查数据显示,国内现存文创相关企业3.53万家,2023年全年注册336家,同比增长近10%。截至目前,今年前7月共注册125家,与去年同期基本持平。从区域来看,山东现存2664家文创相关企业,居全国首位。陕西以微小之差,现存2615家,居全国第二。广东现存2512家,位居前三。

“文创热”的温度靠什么留住?

纵观这几年,随着“博物馆热”以及文创经济的快速发展,各类以历史文化为依托研发生产的文创产品逐渐热销。大众对文创产品创意、品质等方面的要求也持续提升,博物馆文创要想“网红”变“长红”,还需要付出更多努力。

随着沉浸式文旅的兴起,文创产品的新消费业态也催生了一个新职业——文创产品策划运营师

首先,文创产品应兼具创意性与实用性。一方面,文创只有文化、情怀是不够的,更重要的是创意。创意是博物馆文创的核心竞争力,尤其体现在文创产品的设计上,结合视觉语言传达出作品的文化内涵,让原本不会说话的文物走进日常生活。另一方面,根据中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇对2024年文创产品报告的解读,消费者在购买文创产品时关注性价比、设计感以及实用性,喜欢冰箱贴、文创雪糕、文创手机壳、充电宝这种很实用的、跟生活很接近的东西。另外,应加大对中华优秀传统文化的创造性转化,打造出更多具有品牌美誉度的文创精品,推出“参观一座博物馆,走进一段历史,带走一份文创”的文旅“套餐”,增加博物馆的吸引力,促进文化和旅游产业深度融合。同时,还要不断提升文创产品的文化价值与影响力,通过线上线下多维度传播,将其背后蕴含的文化内涵充分传递,让更多年轻人乐在其中、学在其中。

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