【暑期文旅市场多点开花】巴黎奥运会即将开幕，中国证券报记者从多家在线旅行平台获悉，今年暑期出境游市场被奥运会赛事点燃，欧洲旅游预订量大增。国内游方面，伴随免签政策的进一步释放，入境旅游热度攀升，叠加本地居民暑期出游热潮，热门景区越来越多地出现中国游客与外国游客同游的热闹景象，共同构成今年暑期百花齐放的国内游市场。

业内人士表示，今年暑期旅游消费呈稳步增长态势，客流规模和总消费水平都保持了较好增长势头，热门目的地的客流量和收入均有望再上新台阶。

赛事带火出境游

奥运赛事叠加对华免签利好，今年暑期出境游市场火热。2024巴黎奥运会将于当地时间7月26日开幕，去哪儿平台数据显示，截至目前，7月26日-8月31日，以巴黎为目的地的国际机票预订量同比增长2.3倍；巴黎酒店预订量同比增长1.1倍，每晚预订均价同比上涨45%。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏告诉中国证券报记者，法国历来都是暑期出国长线游的热门目的地。今年受到奥运会带动，法国酒旅预订量进一步增长，也对欧洲其他国家产生了较强的溢出效应。以酒店预订量为例，7月26日-8月31日意大利同比增长2倍、德国同比增长1.9倍、西班牙和瑞士均同比增长1.5倍。

此外，由于奥运会期间巴黎酒店接待能力有限，酒店价格涨幅较高，不少“能省会花”的消费者特意选择错峰出游，避开奥运又贵又挤的时间段游览法国，转而选择欧洲其他旅游目的地。去哪儿大数据显示，意大利、德国、西班牙等国家暑期酒店预订均价比法国要低至少一半。

除了奥运赛事，越来越多的国家推出对华免签政策也是拉动出境游市场升温的重要原因。中国证券报记者从出境游头部企业众信旅游方面了解到，今年暑假，游客对于“暑期还有哪些出境旅游目的地可以选择”“免签目的地还有哪些”等问题格外关心。

众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示，今年暑假我国游客免签入境的目的地国家进一步增多，免签游览区域也进一步扩大，特别是高加索地区已形成区域性多国免签态势。李梦然说：“免签目的地由于报名灵活，往往成为游客出游便捷化的新选项。”

入境游市场迎利好

入夏以来，“City不City”“China Travel”也成为国内外社交媒体热点，外国游客来华旅游相关视频播放量达数十亿次。入境游市场驶入发展快车道，离不开免签政策的持续扩容。

国家移民管理局发布公告称，7月15日起，在河南郑州航空口岸实施144小时过境免签政策，停留范围为河南省行政区域；将云南省144小时过境免签政策停留范围由昆明市扩大至昆明、丽江、玉溪、普洱、楚雄、大理、西双版纳、红河、文山等9个市(州)行政区域。此外，新增郑州新郑国际机场、丽江三义国际机场和磨憨铁路口岸等3个口岸为144小时过境免签政策适用口岸。

过境免签政策对旅游市场的带动作用明显。携程数据显示，今年二季度，享受72/144小时过境免签政策的54个国家的境外游客，入境中国旅游订单环比增长28%。昆明、丽江、大理、西双版纳等地入境游订单同比分别增长290%、410%、520%、87%，云南省入境游订单同比增长320%。

不止过境免签，据中国证券报记者不完全统计，去年以来，中国已对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡等国实行单方面免签；还与泰国、新加坡、马来西亚、格鲁吉亚等国互免签证。国家移民管理局数据显示，今年上半年，全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。其中，通过免签入境854.2万人次，占比52%，同比增长190.1%。

不少平台也推出举措，解决外国游客的堵点痛点。例如，在门票购买环节，携程海外平台已联合国内两千多家景区开通在线购票服务，还在八达岭长城、秦始皇陵兵马俑等近30家景区落地国际版售票机，支持境外游客多种语言、多种支付方式购票。此外，海外平台还上线超过8000条全日游、半日游产品，满足境外游客旅游需求。

文旅消费复苏

入境旅游热与本地居民暑期出游热叠加，不少热门景区出现中国游客与外国游客同游的景象。

“受益于供给端的全面改善，今年暑期的住宿、大交通等相较去年同期性价比更高，同时各地文旅服务质量进一步提升，整体出游体验更好了。”同程研究院首席研究员程超功告诉中国证券报记者，无论是传统地标景区，还是新开发的夜游街区、旅游演艺项目，在暑期旺季均保持了较高的人气，入园客流量不断创新高。

文旅消费下沉趋势明显。同程数据显示，借助便捷的高铁路网和高速公路网，核心城市群居民选择到周边小城镇休闲度假，推高了当地的乡村民宿等业态的人气，一些新开通高铁的文旅强县暑期预订热度增幅较大。

暑期文旅消费业态结构方面，热度相对较高的主要以夜间沉浸式体验演艺项目和传统文化展演项目等为主，传统景区开发的大型演艺项目也成为暑期重要的文旅消费增长点。

程超功表示，总体而言，今年暑期的旅游消费呈现出稳步增长的态势，无论是客流规模还是总花费水平都保持了较好的增长势头，热门目的地的客流量和收入均有望再上新台阶。暑期文旅消费旺季的到来对于提振消费具有积极意义，特别是随着旅游消费多元化趋势的深入推进，带动效应不再局限于住宿、交通、餐饮，而是向更广泛的零售及其他文化消费领域延伸。对于一些旅游产业在国民经济中占比较大的城市而言，暑期旅游消费对当地的经济复苏起着关键作用。